Fórmula 1 aposta em mercado que cresce com a perda do público

(Foto: Joédson Alves/Agência Brasil)

A Fórmula 1 anunciou, em 5 de março, um contrato plurianual com a Betway, que será a operadora oficial de apostas da categoria a partir da temporada de 2026. As operações irão se basear em dados fornecidos em tempo real durante as corridas, incluindo entrada do safety car, estratégias de pit stop e disputas entre pilotos. A parceria foi firmada para países da Europa, Oriente Médio e África, além de Canadá e México, e marca a entrada oficial da F1 no mercado global de apostas esportivas.

O acordo milionário feito com a categoria ocorre em meio ao rápido crescimento do setor de apostas, e evidência os problemas sociais que o mercado carrega, especialmente entre a população de baixa renda. No Brasil, as apostas online já movimentam quantias bilionárias. De acordo com a Agência Brasil, em 2024, os brasileiros gastaram cerca de R$ 240 bilhões nesse tipo de plataforma. Em paralelo, estima-se que o impacto social e econômico das chamadas “bets” alcance R$ 38,8 bilhões por ano, considerando prejuízos à saúde mental, desemprego e perda de renda.

O modelo de negócios dessas plataformas é sustentado pela perda do usuário. O lucro depende da repetição das apostas, incentivada mesmo diante de prejuízos sucessivos. Nesse contexto, a publicidade desempenha papel central. O setor ampliou sua presença com a compra dos naming rights dos principais campeonatos de futebol, patrocínios expressivos em clubes, publicidade em espaços urbanos — especialmente em regiões mais vulneráveis e, agora, também na principal categoria do automobilismo mundial.

O crescimento das bets acompanha o aumento da vulnerabilidade social. Longe de atingir prioritariamente públicos de maior renda, visto que essa não é a jogada de marketing das casas de apostas, o mercado avança sobre as camadas mais fragilizadas. Cerca de 33 milhões de brasileiros das classes mais baixas já realizaram apostas e, em muitos casos, o dinheiro destinado ao jogo passa a competir com despesas essenciais, como alimentação e contas básicas.

Impulsionadas pelo discurso de geração de renda extra, as apostas têm levado milhões de pessoas ao comprometimento financeiro. Cerca de 7,5 milhões de brasileiros já gastaram além do que podiam. Entre eles, 41% deixaram de consumir itens básicos, 17% atrasaram contas e 29% tiveram o nome negativado. Em um dado que evidencia a profundidade do problema, beneficiários do Bolsa Família destinaram R$ 3 bilhões a apostas em um único mês, em agosto de 2024.

Além dos impactos financeiros, especialistas associam o avanço das apostas ao aumento de casos de depressão, ansiedade e outros transtornos, isso transforma o fenômeno em uma questão de saúde pública. O endividamento crescente, muitas vezes associado a empréstimos bancários e sucessivamente, com agiotas, amplia ainda mais os efeitos sociais, afetando não apenas quem aposta, mas também suas famílias, fragilizando não somente o lado financeiro, mas deixando exposta ao risco a vida de quem faz parte do entorno do apostador.

É nesse cenário que a Fórmula 1 passa a incorporar, de forma direta, o universo das apostas à sua experiência esportiva. Ao integrar dados em tempo real e incentivar a participação do público durante as corridas, a categoria se aproxima de um modelo que estimula o engajamento financeiro dos espectadores, mesmo em um contexto de vulnerabilidade social crescente. O incentivo acontecerá durante as transmissões, com exposição constante de marcas, exibição de odds e integração das apostas à narrativa esportiva. Esse movimento contribui para a normalização do jogo e reforça a associação entre emoção esportiva e risco financeiro.

Enquanto enfatiza sua posição como um dos esportes mais lucrativos e elitizados do mundo, a Fórmula 1 passa a se associar a um mercado cujo crescimento está diretamente ligado à perda financeira de milhões de pessoas — muitas delas, inclusive, fora do alcance do próprio espetáculo que consomem.